Die Duschgelmarke Cliff erlebt ihr Comeback. Damit dies erfolgreich ist, hat die Marken- und Designagentur Peter Schmidt Group das Selbstverständnis von Cliff in einen zeitgemäßen Kontext gebracht und einen ebenso modernen wie charakterstarken Auftritt entwickelt. Dieser prägt die neuen Packagings, mit denen Cliff seit dieser Woche in die Regale von Supermärkten und Drogerien in ganz Deutschland zurückkehrt.
Die Designer haben die Kernelemente – die Wortmarke und den ikonischen Klippenspringer – behutsam modernisiert. Das Farbspektrum prägen ein tiefdunkles Blau und leuchtende Akzentfarben. So entsteht ein spannungsgeladener Look, der von einem neuen Bildstil begleitet wird. Alles zusammen bringt die Marke entschlossen in die Gegenwart. „Cliff und die Klippenspringer von Acapulco – das war stilprägend für die Achtziger- und Neunzigerjahre“, erläutert Inga Wolter, die als Executive Creative Director den Bereich Consumer Branding der Peter Schmidt Group leitet. „Doch die Gesellschaft und das Verständnis von Männlichkeit haben sich verändert. Mit Cliff gehen wir konsequent den Weg von Selbstinszenierung zu Selbstreflexion, von Adrenalin zu Regeneration. So gewinnt die Marke neue Relevanz.“
Neue Vorstellungen von Frische und Männlichkeit
In den Achtzigerjahren setzte Cliff Maßstäbe im Markt und stand gleich im doppelten Sinn für Coolness: 1988 nutzte sie Eukalyptus als Wirkstoff und sorgte damit für einen völlig neuen Frischekick beim Duschen. Zugleich inszenierte sie in ihren Werbekampagnen die Cladavista Klippenspringer aus Acapulco als Symbole leistungsorientierter Männlichkeit. Beides traf den Nerv der Zeit und machte Cliff zum meistverkauften Duschgel in Deutschland. Doch zur Jahrtausendwende verschwand die Marke immer häufiger aus dem Handel. Der Grund: Ihr Image passte nicht mehr zu veränderten Vorstellungen von Duscherlebnis und Männlichkeit.
„Wir haben die Aspekte Care und Wellbeing gestärkt und machen das Duschgel zum Tool für den funktionalen Reset von Körper und Geist“, so Inga Wolter. Ganz wichtig war den Designern dabei, die Marke ganzheitlich weiterzuentwickeln – über das Packaging hinaus. So soll Cliff nicht nur diejenigen ansprechen, die die Produkte noch mit Erinnerungen an ihre Jugend verbinden: Auftritt, Purpose und Kampagne adressieren gezielt jüngere Generationen, die die Marke neu kennenlernen.
Entwickelt wurden Design und Strategie im Team von Yara Soliman (Design Director), Alexander Schad (Brand Strategist) und Magdalena Hicks (Director Consulting). Zum Marktlaunch gibt es Cliff in drei Sorten mit unterschiedlichen Wirkprofilen: „Acapulco“ für mentale Frische, „Arctic“ für spürbare Erholung und „Life“ für einen zusätzlichen Energieschub. Das Konzept und die Strategie zur nachfolgenden Markenkampagne wurden gemeinschaftlich zwischen BBDO Germany und dem Unternehmen BurnusCare GmbH erarbeitet.